핀터레스트, 실적 부진 속 AI 시대 생존 전략 모색
2/14/2026
토킹 포인트
- 핀터레스트의 4분기 실적 부진과 향후 전망 하향으로 인한 주가 하락 발생.
- 핀터레스트의 월간 활성 사용자 수는 증가 추세이지만, 광고 수익화에 어려움 존재.
- 핀터레스트 CEO, 자사 검색량은 ChatGPT보다 많다고 주장하며 차별성 강조.
- 핀터레스트, AI 기술 투자 확대 및 상업적 여정 완성에 집중하는 전략 발표.
시황 포커스
- Pinterest는 실적 부진에도 불구하고 월간 검색량 800억 건으로 ChatGPT(750억 건)를 상회한다고 주장함. 이는 단순 검색량 측면에서 Pinterest의 경쟁력을 시사함.
- Pinterest의 검색량은 ChatGPT와 비교했을 때 상업적 의도가 높은 검색이 주를 이룸. 이는 Pinterest가 ‘발견’ 플랫폼으로서의 강점을 보유하고 있음을 보여줌.
- Pinterest의 주가는 관세 부과 영향으로 인해 20-22% 하락함. CEO는 대형 유통업체의 광고 지출 감소가 실적에 영향을 미쳤다고 언급함.
- 시장은 AI 시대에 검색량 자체보다 상업적 의도와 구매 전환 가능성에 주목하고 있음. Pinterest의 사례는 시각적 발견(visual discovery)의 중요성을 강조함.
- Pinterest의 주가 하락은 인플레이션 및 관세가 기업 실적에 미치는 영향에 대한 시장의 우려를 반영함.
- Pinterest는 AI 기술 변화에 대응하며, 기존 검색 엔진과는 다른 새로운 형태의 ‘발견’ 플랫폼으로 자리매김하려는 전략을 추진 중임.
트렌드 키워드
- 월간 활성 사용자 (MAU, Monthly Active User, Monthly Active Users):
특정 기간 동안 서비스 또는 플랫폼을 이용한 사용자 수를 나타내는 지표
1 / 2“핀터레스트는 월간 활성 사용자 수가 전년 동기 대비 12% 증가한 6억 1900만 명을 기록하며 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다.” - 전자상거래 여정 (Commercial Journey):
소비자가 제품을 인지하고, 정보를 탐색하며, 구매 결정을 내리고, 최종적으로 구매를 완료하는 일련의 과정
“핀터레스트는 사용자들이 앱을 열었을 때 관련 제품을 찾도록 안내하여 상업적 여정을 완성하는 데 주력하고 있습니다.전자상거래 여정” - 타겟 광고 (Targeted Advertising):
특정 사용자 그룹의 관심사, 행동 패턴, 인구 통계 등을 기반으로 광고를 노출하는 방식
“핀터레스트는 사용자 데이터를 분석하여 타겟 광고를 제공함으로써 광고 효율성을 높이고 있습니다.” - 수직적 통합 (Vertical Integration, Vertical Control/Integration):
공급망의 여러 단계를 한 기업이 소유하고 운영하여 효율성을 높이고 비용을 절감하는 전략
1 / 3“핀터레스트는 아마존과의 파트너십을 통해 결제 과정을 간소화하여 수직적 통합을 시도하고 있습니다.” - 외인성 충격 (Exogenous Shock):
외부 요인으로 인해 발생하는 예상치 못한 경제적 충격
“핀터레스트는 올해 관세와 관련된 외부 충격을 흡수했으며, 이는 광고 지출 감소에 영향을 미쳤습니다.외인성 충격” - Gen Z (Generation Z):
1990년대 후반부터 2010년대 초반에 태어난 세대로, 디지털 환경에 익숙하며 소셜 미디어를 적극적으로 활용하는 특징을 가짐
“핀터레스트는 특히 Gen Z 사용자층에서 높은 성장률을 보이고 있습니다.” - EBIDTA (Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation, and Amortization):
이자, 세금, 감가상각비, 무형자산상각비를 차감하기 전의 이익으로, 기업의 현금 창출 능력을 평가하는 데 사용되는 지표
“핀터레스트는 예상보다 높은 EBIDTA를 기록했지만, 이는 사용자 증가에도 불구하고 광고 수익화에 어려움을 겪고 있음을 시사합니다.”