프리미엄 시장 붕괴와 본사 폐쇄: 원플러스(OnePlus) 해체 수순 및 사업 철수 임박 분석

트렌드 키워드

• 해체 플레이북 (Dismantling Playbook):

  실적 부진 브랜드가 시장에서 퇴출되거나 모회사에 흡수될 때 나타나는 정형화된 사업 구조조정 패턴을 일컫는 용어. 이 과정은 비공개적으로 진행되며, 핵심은 대규모 인력 감축, 본사 폐쇄, 파트너십 종료, 그리고 신제품 개발 취소를 포함하는 비용 최소화 전략. 과거 노키아, 블랙베리, HTC, LG 등 주요 스마트폰 제조사들의 몰락 과정에서 동일하게 관찰되었던 단계적인 정리 수순을 의미하는 것

  “원플러스가 아는 한 끝났습니다. 브랜드는 해체되고 있으며 남은 약속을 이행할 때까지 생명 유지 장치에 놓여 있습니다. 이것은 추측이 아닙니다. 그것이 플레이북입니다.해체 플레이북”
• 통신사 이탈 (Carrier Retreat):

  스마트폰 제조사가 북미와 같은 주요 시장에서 이동통신사(캐리어)를 통한 유통 채널 협력을 중단하는 현상. 북미 시장은 통신사들이 스마트폰 판매량의 대부분을 차지하기 때문에, 통신사 이탈은 해당 지역에서의 사업 철수를 의미하는 결정적인 신호로 해석. 이는 통신사 채널을 유지하기 위한 막대한 마케팅 및 지원 비용을 더 이상 감당할 수 없음을 시사하는 것

  “원플러스와 T-모바일의 파트너십은 2023년 초에 종료되었습니다. 통신사가 스마트폰 판매의 대다수를 움직이는 시장에서, (통신사 유통 없는 언락폰 판매는) 유통 전략이 아니라 종말의 시작입니다.통신사 이탈”
• 브랜드 통합/합병 (Brand Consolidation/Absorption):

  모회사가 수익성이 낮은 자회사 또는 서브 브랜드를 해체하거나, 그 운영을 모회사 시스템 내로 흡수하는 전략. 이는 중복되는 연구개발(R&D) 조직, 마케팅 팀, 서비스 인프라 등을 제거하여 운영 효율성을 극대화하고 비용을 절감하기 위한 목적. 특히 BBK 그룹(오포, 비보, 원플러스, 리얼미)과 같은 대형 기술 지주 회사 내에서 자주 발생하는 구조조정 형태를 지칭하는 것

  “오포는 구조조정을 하는 것이 아닙니다. 오포는 청소를 하고 있으며, 사상자 수에는 일자리, 시장, 본사, 연구개발 팀, 그리고 전체 서브 브랜드가 포함됩니다. 원플러스가 다음 차례입니다.브랜드 통합/합병”
• 플래그십 킬러 (Flagship Killer):

  과거 원플러스가 스스로를 정의했던 핵심 정체성으로, 삼성이나 애플 등 시장 지배자들의 최고급 제품(플래그십)과 유사한 고성능 사양을 대폭 저렴한 가격에 제공하여 프리미엄 시장을 교란했던 제품군을 일컫는 용어. 이는 높은 가성비와 독특한 커뮤니티 기반 마케팅을 통해 기술 애호가들 사이에서 폭발적인 인기를 얻었으나, 시간이 지나면서 자체적으로 가격대를 올리고 경쟁이 심화되면서 초기 정체성을 상실했다는 비판을 받게 된 것

  “원플러스는 개척자였습니다. 그들은 규칙에 따르지 않고 새로운 규칙을 썼습니다. 절반 가격에 플래그십 사양을 제공했습니다. 그들은 위대한 장치를 만드는 데 실패하지 않았습니다.플래그십 킬러”