애플, AI 경쟁 진입과 규제 장벽 사이의 전략적 재편
12/25/2025
토킹 포인트
- 애플의 AI 전략은 소프트웨어 및 하드웨어 생태계 전반의 구조적 변화를 수반하는 중장기 프로젝트로 진행 중임.
- Siri 2.0의 출시 지연은 기술적 완성도뿐만 아니라, 개인 정보 보호 기준을 충족하고 규제 환경에 대응하기 위한 전략적 판단의 결과임.
- 유럽연합(EU)의 디지털 시장법(DMA) 등 규제 강화는 애플의 기존 ‘폐쇄형 생태계’ 모델에 도전하며, 앱스토어 수수료 인하 및 상호 운용성 확대 등의 변화를 야기함.
- AI 기술 경쟁 심화와 규제 환경 변화 속에서 애플은 하드웨어 판매 수익 외에 서비스 구독 모델 등 새로운 수익 창출 방안 모색에 집중하고 있음.
시황 포커스
- 애플의 인공지능(AI) 관련 조직 규모가 기존 보고보다 크며, 최근 조직 개편을 통해 AI 전략을 강화하고 있음.
- 애플 인텔리전스 팀의 2025년 내 조직 재정비는 특정 실패 요인보다는 내부 AI 전략 변화를 반영하는 것으로 파악됨.
- 2026년 애플의 AI 경쟁력 본격화가 예상되며, 이는 주가에 긍정적인 영향을 줄 수 있다는 전망이 있음.
- 현재 애플 주가는 AI 관련 촉매제가 부재한 상황이며, 2026년 AI 시장 진입 여부가 주가 향방에 중요한 변수가 될 것으로 보임.
- 애플은 AI 분야에서 경쟁 우위를 확보하기 위해 장기적인 관점에서 전략을 수정 및 실행하고 있음.
트렌드 키워드
- 생성형 AI (Generative AI):
기존 데이터를 기반으로 새로운 콘텐츠를 생성하는 인공지능 기술
1 / 8“애플은 Siri 2.0에 생성형 AI를 탑재하여 사용자의 질문에 더욱 자연스럽고 창의적인 답변을 제공할 계획입니다.” - 대규모 언어 모델 (LLM, Large Language Model):
방대한 텍스트 데이터를 학습하여 인간의 언어를 이해하고 생성할 수 있는 인공지능 모델
1 / 7“Siri 2.0의 핵심 기술은 애플이 자체 개발한 LLM이며, OpenAI의 ChatGPT와 연동하여 성능을 향상시킬 예정입니다.대규모 언어 모델” - 온디바이스 AI (On-device AI):
클라우드 서버가 아닌 기기 자체에서 AI 연산을 수행하는 기술
1 / 2“애플은 개인 정보 보호를 위해 온디바이스 AI를 강조하며, A19 Pro 칩을 통해 AI 성능을 극대화하고 있습니다.” - 디지털 시장법 (DMA, Digital Markets Act):
유럽연합(EU)에서 발표한 디지털 시장 규제 법안으로, 거대 기술 기업의 시장 지배력 남용을 방지하고 경쟁을 촉진하는 것을 목표로 함
“EU의 DMA는 애플에게 앱스토어의 폐쇄성을 완화하고, 타사 앱과의 상호 운용성을 확대하도록 요구하고 있습니다.디지털 시장법” - 앱스토어 (App Store):
애플이 운영하는 iOS 및 iPadOS용 앱 유통 플랫폼
“앱스토어는 애플의 핵심 수익원 중 하나이지만, DMA 및 미국 법무부의 반독점 소송으로 인해 수수료 정책 변경 압박을 받고 있습니다.” - 반독점 소송 (Antitrust Lawsuit):
독과점 행위를 규제하고 공정한 경쟁 환경을 조성하기 위한 소송
“미국 법무부는 애플이 앱스토어를 통해 경쟁을 제한하고 혁신을 저해했다는 혐의로 반독점 소송을 제기했습니다.” - AI 피로감 (AI Fatigue):
AI 기술에 대한 과도한 기대와 실제 성능 간의 괴리, 그리고 AI가 생성한 콘텐츠의 품질 문제 등으로 인해 AI 기술에 대한 흥미를 잃는 현상
“일부 사용자들은 초기 Apple Intelligence 기능이 혁신적이지 않다고 평가하며 AI 피로감을 느끼고 있습니다.” - 폐쇄형 생태계 (Walled Garden):
특정 기업이 운영하는 플랫폼 내에서만 서비스 및 콘텐츠를 이용하도록 제한하는 시스템
“애플은 오랫동안 폐쇄형 생태계를 유지해왔지만, DMA로 인해 점차 개방적인 방향으로 변화하고 있습니다.” - 상호 운용성 (Interoperability):
서로 다른 시스템이나 플랫폼 간에 원활하게 데이터를 교환하고 협력할 수 있는 능력
1 / 2“EU의 DMA는 애플에게 타사 스마트워치 및 메시징 서비스와의 상호 운용성을 확대하도록 요구하고 있습니다.”