마이크로소프트의 엑스박스 클라우드 게이밍 광고 기반 무료 요금제 도입을 통한 시장 확장 전략
1/20/2026
토킹 포인트
- 마이크로소프트의 엑스박스 클라우드 게이밍 내 광고 기반 무료 요금제 도입 준비 및 연내 출시 가시화.
- 게임 패스 미구독자 중 디지털 게임 구매자를 대상으로 광고 시청 시 세션당 1시간의 스트리밍 플레이 시간 제공.
- 고사양 하드웨어 가격 상승에 따른 진입 장벽 해소 및 유휴 서버 자원을 활용한 운영 효율성 극대화 전략.
- 엔비디아 지포스 나우 등 경쟁 서비스와의 점유율 경쟁 및 아시아, 아프리카 등 신흥 시장 내 엑스박스 생태계 저변 확대.
시황 포커스
- 마이크로소프트가 Xbox Cloud Gaming에 광고 기반 요금제를 도입할 예정임. 기존 Game Pass 구독 없이 디지털로 구매한 게임을 클라우드 스트리밍할 수 있는 새로운 옵션을 제공할 것으로 보임.
- 최근 사용자들 사이에서 "광고 시청 후 플레이" 관련 메시지가 확인됨. 아직 공식 출시되지 않았으나, 광고 기반 요금제 출시를 예고하는 것으로 판단됨.
- 이번 변화는 디지털 게임 구매자들을 주요 대상으로 함. 현재 Game Pass 구독 없이는 스트리밍이 불가능했던 디지털 구매 게임들을 활용할 수 있는 방안을 마련함.
- 광고 기반 요금제는 연내 출시될 것으로 예상됨. 구체적인 출시 시기는 아직 불확실함.
트렌드 키워드
- 엑스박스 클라우드 게이밍 (Xbox Cloud Gaming):
별도의 고사양 콘솔이나 개인용 컴퓨터 하드웨어 없이 인터넷 연결을 통해 마이크로소프트의 서버에서 게임을 실행하고 화면을 전송받아 즐기는 스트리밍 서비스
“마이크로소프트는 고가의 하드웨어를 구매하기 어려운 지역에서도 게임을 즐길 수 있도록 클라우드 게이밍 서비스를 지속적으로 확장하고 있습니다.엑스박스 클라우드 게이밍” - 광고 기반 요금제 (Ad-Supported Tier):
사용자가 일정 시간의 광고를 시청하는 대가로 유료 서비스를 무료 또는 저렴한 가격에 이용할 수 있도록 하는 수익 모델
“최근 사용자들이 게임 실행 전 약 2분간의 광고를 시청하면 1시간 동안 클라우드 게임을 즐길 수 있다는 안내 문구가 포착되며 새로운 요금제 출시가 임박했음을 시사했습니다.광고 기반 요금제” - 유휴 컴퓨팅 (Idle Compute):
서버나 데이터 센터의 자원이 가동 중임에도 불구하고 실제 작업에 할당되지 않아 낭비되고 있는 상태
“클라우드 경제학에서 사용되지 않는 서버 자원은 곧 비용 손실을 의미하며, 무료 클라우드 게임 서비스를 통해 Azure 인프라의 가동률을 높게 유지하는 것이 마이크로소프트의 전략적 판단입니다.유휴 컴퓨팅” - 지능형 에지 및 클라우드 (Intelligent Edge & Cloud):
중앙 서버뿐만 아니라 사용자와 가까운 기기에서도 데이터를 처리하며 효율을 높이는 기술 환경으로, 마이크로소프트가 지향하는 핵심 사업 방향
“마이크로소프트는 클라우드와 인공지능 기술이 지배하는 미래 환경에서 엑스박스의 위치를 공고히 하기 위해 데이터 센터 확장과 클라우드 서비스 보급에 박차를 가하고 있습니다.지능형 에지 및 클라우드” - 비즈니스 모델 다각화 (Business Model Diversification):
단일한 수익원에 의존하지 않고 구독료, 광고, 개별 판매 등 다양한 방식으로 수익 구조를 구성하는 전략
“기존에는 게임 패스 얼티밋 구독자만 클라우드 게임을 이용할 수 있었으나, 이제는 광고 모델을 도입하여 구독하지 않는 일반 사용자까지 고객층을 넓히려는 시도로 보입니다.비즈니스 모델 다각화”