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마이크로소프트, 차세대 엑스박스 '고성능 프리미엄' 자체 콘솔 전략 공개

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10/27/2025

토킹 포인트

  • 차세대 엑스박스, 마이크로소프트의 자체 설계 및 '고성능 프리미엄' 지향 확정.
  • 에이수스 ROG 엑스박스 Ally와 같은 휴대용 기기에서 영감받은 PC와 콘솔의 '하이브리드' 형태 시사.
  • 게임패스 가격 인상 및 스튜디오 구조조정 등 30% 영업이익률 목표 달성을 위한 재정적 압박 직면.
  • 기기, 스토어 제약 없는 '플레이 애니웨어' 비전 실현을 위한 윈도우 기반 개방형 게이밍 플랫폼 지향.

시황 포커스

  • 차세대 Xbox 전략 방향: 마이크로소프트는 차세대 Xbox를 '초고급(ultra-premium)', '초고성능(very high-end)'의 큐레이션된 경험을 제공하는 퍼스트 파티 하드웨어로 개발 중임을 확인. 이는 PC와 콘솔의 하이브리드 경험을 제공하여, Xbox 및 PC 라이브러리(Steam 등)에 접근 가능하게 하는 방향으로 풀이됨.
  • 높은 가격 예측 및 우려: 이 전략은 '비용이 많이 들 것(costly)'이며, 역대 가장 비싼 게임 콘솔이 될 것이라는 시장의 인식이 지배적임. 이미 1,000달러 상당의 핸드헬드 기기(Xbox Ally)를 출시한 전례가 있으며, 개발자 키트 비용도 2,000달러로 인상된 점이 이러한 예상을 뒷받침함.
  • PC 게이밍 영역 침범 가능성: 차세대 Xbox가 '초고급', '초고성능'을 지향함에 따라, 이는 PC 게이밍 영역을 침범하는 것이라는 반응이 존재함. 일부는 이를 단순히 에뮬레이션을 탑재한 고성능 PC에 불과하다는 회의적인 시각을 보임.
  • 과거 사례 및 안정성 의문: 일각에서는 마이크로소프트의 현재 하드웨어 개발 단계를 '90년대 후반 세가(Sega)'의 단계에 비유하며, 과거의 실패 사례와 유사한 전철을 밟을 수 있다는 우려를 제기함. 최근 인력 감축 및 스튜디오 폐쇄 상황 속에서 퍼스트 파티 개발 방향의 '안정성'에 대한 의구심도 표출됨.
  • 기존 전략의 연장선상: 시장 반응은 이번 발표가 새로운 내용이라기보다는, Xbox Ally와 같은 기존 고가 전략의 연장선상에서 차세대 콘솔의 방향성을 이미 예측할 수 있었던 것으로 인식하는 경향이 있음.

트렌드 키워드

  • 자체 제작 (First-Party Design/In-House Design):

    특정 회사가 직접 설계하고 생산하는 제품 또는 하드웨어. 외부 협력사 없이 독자적인 기술과 디자인 철학을 담아 시장에 선보이는 것을 의미하며, 주로 독점적인 기능이나 최적화된 성능을 제공하는 데 중점. 이는 해당 기업의 브랜드 정체성과 기술력을 집약하여 사용자에게 고유한 경험을 선사하려는 전략의 일환

    “마이크로소프트의 다음 자체 제작 하드웨어 출시는 차세대 엑스박스가 될 것입니다.”
  • 프리미엄 경험 (Premium Experience):

    고품질의 재료, 정교한 디자인, 뛰어난 성능, 그리고 차별화된 사용자 인터페이스 등을 통해 사용자에게 고급스럽고 만족스러운 감각을 제공하는 것. 일반적으로 높은 가격대와 연결되며, 최상위 사양과 독점적인 서비스로 구성되는 경향이 있어, 시장에서 차별화된 가치를 창출하고 높은 브랜드 충성도를 유도하는 데 활용

    “차세대 콘솔은 매우 프리미엄하고, 매우 고성능의 잘 관리된 경험이 될 것입니다.프리미엄 경험”
  • 하이브리드 콘솔 (Hybrid Console):

    전통적인 가정용 콘솔의 기능과 휴대용 기기의 이동성을 결합한 형태의 게임기. 보통 도킹 시스템을 통해 TV에 연결하여 대화면으로 플레이하거나, 자체 스크린을 통해 휴대하며 즐길 수 있는 유연성을 제공하여 사용 환경에 따라 다양한 게이밍 경험을 가능하게 함

    “차세대 엑스박스가 윈도우 기반으로 엑스박스 경험을 제공하는 하이브리드 스타일 기기가 될 수 있음을 암시합니다.하이브리드 콘솔”
  • 플레이 애니웨어 (Play Anywhere):

    사용자가 구매한 게임이나 저장 데이터를 여러 기기(예: 엑스박스 콘솔, PC, 클라우드 등)에서 제약 없이 이어서 플레이할 수 있도록 지원하는 마이크로소프트의 게이밍 생태계 전략. 특정 기기나 스토어에 묶이지 않고 유연하게 게임을 즐길 수 있도록 함으로써, 사용자의 편의성을 극대화하고 엑스박스 브랜드의 접근성을 높이는 것을 목표

    “당신이 원하는 게임을 원하는 장치에서 어디서든 플레이할 수 있도록 항상 당신과 함께하는 게이밍 플랫폼을 구축하는 것입니다.플레이 애니웨어”
  • 영업이익률 (Profit Margin):

    기업이 매출액에서 매출원가 및 판매비와 관리비를 제외하고 남은 이익의 비율. 기업의 수익성을 나타내는 중요한 지표로, 이 수치가 높을수록 효율적인 경영과 높은 수익성을 의미하며, 투자 의사 결정이나 기업 가치 평가에 핵심적인 요소

    “마이크로소프트 CFO 에이미 후드가 엑스박스의 내부 목표를 30% 영업이익률로 설정한 것으로 드러났습니다.”