구글, AI 에이전트 기반 쇼핑 표준 ‘범용 커머스 프로토콜(UCP)’ 공개 및 에이전틱 커머스 시장 선점
* 구글의 ‘범용 커머스 프로토콜(UCP)’ 발표를 통한 AI 에이전트 중심의 개방형 쇼핑 표준 수립 및 글로벌 유통 체계 통합 가속화. * 구글 검색 및 제미나이 앱 내 ‘네이티브 결제’ 도입으로 탐색부터 구매까지 끊김 없는 사용자 경험 제공 및 결제 이탈률 감소 기대. * 기업 전용 브랜드 AI 비서인 ‘비즈니스 에이전트’와 실시간 맞춤형 할인 도구 ‘다이렉트 오퍼’ 출시를 통한 고도화된 타겟 마케팅 지원. * 쇼피파이, 월마트, 마스터카드 등 20여 개 주요 파트너사와의 협력을 통한 2030년 최대 5조 달러 규모의 에이전틱 커머스 시장 선점 전략.