전 애플 CEO, 'AI 시대' 애플의 새로운 경쟁 구도와 미래 과제 진단

트렌드 키워드

• 에이전틱 AI (Agentic AI):

  사용자를 대신하여 복잡한 작업을 자율적으로 수행하고, 특정 목표를 달성하기 위해 능동적으로 행동하는 인공지능 기술. 기존의 단순 명령 수행을 넘어, 사용자의 의도를 파악하고 여러 단계를 거쳐 목표를 달성하는 고차원적인 지능을 의미한다. 이는 인공지능이 마치 사람의 비서처럼 스스로 판단하고 행동하는 형태로 발전하는 것을 지향한다

  “스컬리는 누가 쿡을 대신하든 애플이 앱 시대에서 에이전틱 시대(agentic era)로 전환하도록 도와야 할 것이라고 말했습니다.에이전틱 AI”
• 앱 시대 (Apps Era):

  스마트폰을 비롯한 디지털 기기에서 애플리케이션(앱)을 다운로드하여 사용하는 것이 일반적인 컴퓨팅 패러다임이 지배적이던 시기. 사용자들은 각자의 필요에 따라 다양한 앱을 설치하고 실행하여 정보를 얻거나 특정 기능을 수행했다. 이는 앱 스토어라는 유통 채널을 통해 다양한 개발자들이 혁신적인 서비스를 제공하며 디지털 생태계를 확장하는 데 기여했다

  “스컬리는 누가 쿡을 대신하든 애플이 앱 시대에서 에이전틱 시대(agentic era)로 전환하도록 도와야 할 것이라고 말했습니다.”
• 구독 경제 (Subscription Economy):

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  제품이나 서비스를 구매하는 대신 정기적인 요금을 지불하고 사용하는 비즈니스 모델의 총칭. 음악, 영화, 소프트웨어 등 다양한 분야에서 확산되어 소비자의 접근성을 높이는 동시에 기업에게는 안정적인 수익을 제공하는 방식으로, 현대 소비 트렌드의 핵심 요소

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  “스컬리는 '앱이 모든 것의 중심에 있을 때는 도구를 팔고, 제품을 파는 것이었다'며 '구독은 사람들이 필요로 하는 동안 비용을 지불하는 것'이라고 강조했습니다.구독 경제”
• 애플 인텔리전스 (Apple Intelligence):

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  애플의 기기 생태계 전반에 걸쳐 통합된 개인화된 인공지능 시스템. 사용자의 일상 경험을 더욱 직관적이고 효율적으로 만들도록 설계되었으며, 높은 수준의 프라이버시 보호를 기반으로 온디바이스 및 클라우드 기반 AI 기능을 제공하는 포괄적인 AI 솔루션

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  “애플이 2024년 6월 '애플 인텔리전스' AI 전략을 발표했을 때, 결과는 기대에 미치지 못했습니다.”
• 시리 재정비 (Siri Overhaul):

  애플의 AI 비서 시리(Siri)의 성능과 기능을 대폭 개선하고 사용자 경험을 혁신하려는 계획. 생성형 AI 기술을 접목하여 더 자연스러운 대화, 복잡한 명령 처리, 앱 연동 강화 등을 목표로 하며, 기존 시리의 한계를 극복하고 사용자의 일상에 더 깊이 통합되는 비서를 구현하고자 한다. 이는 애플의 AI 경쟁력 회복을 위한 핵심 과제 중 하나이다

  “애플은 6월에 시리(Siri)의 AI 업그레이드를 2026년까지 연기하고 있다고 말했습니다.시리 재정비”
• 존 터너스 (John Ternus):

  애플의 하드웨어 엔지니어링 수석 부사장으로, 아이폰 에어(iPhone Air)를 소개하고 애플의 고객 행사에서 팀 쿡이 이전에 맡았던 의례적인 역할을 수행하는 등 차기 애플 CEO 후보로 주목받는 인물. 애플 내부에서 중요한 제품 개발을 이끌어왔으며, 팀 쿡의 뒤를 이어 애플의 미래를 이끌어갈 잠재적 리더로 평가받고 있다

  “블룸버그의 마크 거먼은 하드웨어 엔지니어링 책임자인 존 터너스(John Ternus)가 팀 쿡의 후임자로서 유력한 후보로 자리매김하고 있다고 보도했습니다.”