스포티파이, '랩드' 캠페인 흥행 및 AI 기술 혁신으로 역대 최대 사용자 성장 및 수익성 개선 달성
2/10/2026
토킹 포인트
- 2025년 4분기 월간 활성 사용자 수(MAU) 7억 5,100만 명 기록 및 분기별 역대 최대치인 3,800만 명 순증 달성.
- 연례 결산 캠페인 '랩드(Wrapped)'의 글로벌 흥행을 통한 유료 구독자 10% 증가 및 소셜 미디어 공유 활성화를 통한 사용자 참여도 극대화.
- 인공지능(AI) 기반 맞춤형 플레이리스트 및 종이책과 오디오북을 잇는 '페이지 매치' 기술 도입 등 종합 오디오 기술 플랫폼으로의 진화 가속화.
- 매출 총이익률 33.1% 기록 및 영업이익 7억 100만 유로 달성 등 안정적인 수익 구조 확보와 더불어 2026년을 '야망을 높이는 해'로 선포.
시황 포커스
- 2025년 4분기 실적 발표 결과, Spotify는 전년 동기 대비 13% 증가한 45억 유로의 매출을 기록함.
- 프리미엄 사용자 수는 10% 증가한 2억 9천만 명, 월간 활성 사용자(MAU) 수는 11% 증가한 7억 5천 1백만 명을 달성함. 사용자 수 증가세가 뚜렷함.
- 운영 이익은 예상치를 상회하는 7억 1천만 유로를 기록하며 수익성 개선 추세가 지속됨. 전년 동기 대비 47% 증가함.
- Wrapped 캠페인의 성공과 무료 서비스 기능 확충이 사용자 증가에 크게 기여한 것으로 분석됨. Wrapped는 단순한 기능 넘어 성장 동력으로 작용함.
- 총 마진율은 33.1%로 역대 최고치를 기록하며, 광고 수익 증가 및 운영 비용 감소가 수익성 개선에 긍정적인 영향을 미침.
- Spotify는 AI 기술을 통해 소비자에게 더 많은 가치를 제공할 수 있는 기회를 모색 중임. 향후 AI 관련 제품 로드맵에 대한 구체적인 내용은 아직 공개되지 않음.
- 지난 4분기 동안 음악 산업에 110억 유로를 지급함.
- 주가는 실적 발표 이후 10% 상승함. 시장은 Spotify의 성장 잠재력과 수익성 개선에 긍정적으로 반응함.
트렌드 키워드
- 랩드 (Wrapped):
사용자의 한 해 청취 습관을 분석하여 가장 많이 들은 곡과 아티스트 등을 요약해 보여주는 스포티파이의 대표적인 연말 마케팅 캠페인
“11회째를 맞이한 이번 랩드 캠페인은 전 세계 56개 언어로 6억 3,000만 회 이상의 공유를 기록하며 역대 최대 규모로 진행됨.” - 프롬프트 플레이리스트 (Prompted Playlist):
인공지능 기반의 개인화 도구로 사용자가 텍스트를 통해 원하는 음악의 분위기나 상황을 설명하면 이에 맞는 재생 목록을 생성해주는 서비스
1 / 2“유료 사용자들은 본인이 원하는 음악을 자신의 언어로 직접 묘사함으로써 알고리즘에 대한 의미 있는 통제권을 행사할 수 있게 됨.프롬프트 플레이리스트” - 페이지 매치 (Page Match):
실제 종이책이나 전자책의 페이지를 스캔하면 스포티파이 앱 내 오디오북에서 해당 지점부터 바로 이어서 들을 수 있도록 연결해주는 기술
1 / 2“종이책과 전자책, 오디오북을 하나의 연속된 경험으로 연결하여 독자가 중단한 시점부터 오디오북으로 이야기를 바로 이어갈 수 있도록 지원함.페이지 매치” - 월간 활성 사용자 수 (MAU, Monthly Active Users):
한 달 동안 서비스를 이용한 고유 사용자 수를 나타내는 지표로 플랫폼의 실제 영향력과 성장세를 가늠하는 핵심 지표
“스포티파이는 지난 분기 대비 3,800만 명의 사용자를 추가하며 총 7억 5,100만 명의 사용자를 확보하는 역대 최고의 성장세를 기록함.월간 활성 사용자 수” - 음악 산업의 연구개발 부서 (R&D Department for the Music Industry):
스포티파이가 스스로를 정의하는 표현으로 단순한 유통 플랫폼을 넘어 기술 혁신을 통해 산업 전체의 성장을 견인하겠다는 의지를 담은 용어
“우리는 새로운 기술을 빠르게 이해하고 잠재력을 포착하여 음악 산업 전체가 패러다임 변화의 혜택을 누릴 수 있도록 돕는 연구개발 부서 역할을 수행함.음악 산업의 연구개발 부서”