브랜드 헤리티지 (Brand Heritage)
기업의 설립 기원이나 역사적 가치를 현대적으로 재해석하여 브랜드 이미지를 강화하는 전략
용례
"스코다 자동차가 1896년 자전거 제조로 시작했다는 점을 상기시키며 자신의 뿌리로 돌아가는 일종의 마케팅 활동을 전개함."
기업의 설립 기원이나 역사적 가치를 현대적으로 재해석하여 브랜드 이미지를 강화하는 전략
"스코다 자동차가 1896년 자전거 제조로 시작했다는 점을 상기시키며 자신의 뿌리로 돌아가는 일종의 마케팅 활동을 전개함."