DTC (Direct-to-Consumer)
기업이 중간 유통 단계를 거치지 않고 자사 웹사이트, 앱 또는 직영 매장을 통해 소비자에게 직접 제품을 판매하는 전략으로, 브랜드가 가격 책정, 제품 프리젠테이션 및 고객 관계에 대한 통제력을 높이고자 하는 목적으로 도입되었으나, Nike의 경우 최근 실적에서 매출 감소를 보이며 재고 및 할인 압박에 직면했습니다
용례
"Nike는 수년간 자체 매장, 웹사이트 및 앱을 통해 DTC 사업을 구축했습니다. 이 전략은 Nike에게 가격 책정, 제품 프리젠테이션 및 고객 관계에 대한 더 큰 통제권을 부여하도록 설계되었습니다."