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* 애플의 보급형 MacBook 출시를 통한 시장 점유율 확대 전략 가시화. * 아이폰 A18 Pro 칩셋 탑재를 통한 가격 경쟁력 확보 및 성능 균형 추구. * 새로운 알루미늄 쉘 제조 공정 도입으로 디자인 품질 유지 및 비용 절감 동시 달성. * 다양한 색상 옵션 제공을 통한 젊은층 및 기업 사용자층의 구매 심리 자극 기대.

* 미니 LED와 120Hz 주사율을 탑재한 스튜디오 디스플레이 XDR 출시를 통한 고성능 전문가용 모니터 시장 점유율 확대. * 신형 디스플레이의 인텔 프로세서 기반 맥 지원 제외 및 애플 실리콘 전용 생태계 전환을 통한 기기 교체 수요 강제 견인. * 썬더볼트 5 규격 도입과 의료용 영상 진단 표준 지원 등 하드웨어 사양 고도화를 통한 워크플로우 효율성 및 부가가치 창출. * 아이폰 17e 및 유출된 맥북 네오 등 보급형 라인업 확장을 병행하여 다양한 가격대별 사용자 층 확보 및 매출 다각화 도모.

* 조니 스루지의 최고 하드웨어 책임자(CHO) 임명 및 하드웨어 엔지니어링 총괄 역할 확대 * 존 터너스의 차기 CEO 승계 및 팀 쿡의 이사회 의장 전환 예정 * 애플 실리콘 전략의 핵심 인물을 통한 하드웨어 통합 및 혁신 가속화 * COO 및 AI 책임자 등 주요 경영진 교체를 통한 조직 체계 재정비

* macOS 27, iPadOS 27 등 차세대 OS 출시와 함께 총 16종의 구형 기기 소프트웨어 지원 중단 결정. * 애플 워치 시리즈 6~8 및 울트라 1세대 등 역대 최대 규모의 지원 종료로 인한 하드웨어 교체 주기 단축. * 인텔 기반 맥(Intel Mac)의 지원을 완전히 종료함으로써 애플 실리콘 중심의 생태계 통합 공식화. * 아이패드 및 애플 TV 구형 모델 제외 및 최신 칩셋(A14 Bionic, M1 이상) 기반의 최소 사양 상향.

* 애플이 올해 하반기 기본형 M6 칩을 출시하되, 고성능 버전인 M6 프로 및 M6 맥스 제품군을 완전히 건너뛰기로 결정함. * 인공지능 성능 고도화와 고사양 그래픽 지원을 위해 차세대 M7 칩 라인업 개발을 가속화하여 2027년 상반기에 조기 투입할 계획임. * 기본형 M6 칩은 메모리 대역폭을 초당 200기가바이트로 늘리고 최대 12코어 그래픽처리장치를 탑재하여 성능 향상을 도모함. * 신형 맥 스튜디오를 위한 M5 울트라 칩은 올해 말 출시 예정이나, 글로벌 메모리 수급난에 따른 단가 상승과 기술적 제약이 존재함.