빌 게이츠 차녀의 스타트업 '피아(Phia)' 제휴 마케팅 부정행위 폭로와 업계 파장

트렌드 키워드

• 클릭 강제 (forced click):

  사용자의 직접적인 행동이 없음에도 배경에서 제휴 마케팅 링크를 자동으로 실행하여 브라우저에 쿠키를 강제로 주입하는 불법 광고 행위

  “소프트웨어는 사용자로부터의 확정적인 클릭 없이 클릭을 강제하거나 리디렉션을 수행해서는 안 된다는 것이 제휴 마케팅 네트워크의 기본 원칙이다.클릭 강제”
• 스탠드다운 (stand-down):

  여러 마케팅 기여자가 개입했을 때 나중에 개입한 툴이 먼저 정보를 제공한 추천 매체의 기여를 인정하고 물러서야 하는 업계 상호 계약 조건

  “소프트웨어 배포자는 기존 배포자가 유입시킨 트래픽을 인식하고 기여도 충돌 시 양보하여 추천인의 이익을 보호해야 한다.스탠드다운”
• 쿠키 스터핑 (cookie stuffing):

  사용자의 브라우저에 허위 제휴 추적 쿠키를 심어 향후 전자상거래 결제 시 발생하는 수수료를 부당하게 독식하는 온라인 마케팅 사기 수법

  “사용자가 알지 못하는 사이에 컴퓨터에 쿠키를 삽입하여 정상적인 매체의 정당한 수익을 가로채는 행위로 사법 처리의 대상이 될 수 있다.쿠키 스터핑”
• 피처 플래그 (feature flag):

  앱을 재배포하지 않고 서버 설정 변경만으로 특정 기기나 운영체제 환경에 따라 특정 기능을 활성화하거나 감추는 소프트웨어 엔지니어링 기법

  “서버 측 제어를 통해 특정 장치에만 부정 기능을 작동시키고 검사 도구가 집중되는 데스크톱에서는 이를 비활성화하여 정밀 조사를 우회했다.피처 플래그”
• 서브어필리에이트 (subaffiliate):

  광고주와 직접 계약을 맺지 않고 다른 중개 플랫폼을 통해 우회적으로 제휴 광고 트래픽을 전송하는 하위 파트너 구조

  “중개 구조를 활용해 트래픽을 혼합 배포함으로써 광고주와 마케팅 네트워크가 부정행위로 인한 통계 왜곡을 쉽게 식별하지 못하도록 차단했다.서브어필리에이트”