매튜 매커너히, AI 무단 복제 방지를 위해 자신의 음성과 정체성을 상표권으로 등록
1/14/2026
토킹 포인트
- 배우 매튜 매커너히가 AI를 활용한 자신의 목소리와 외모 도용을 방지하기 위해 유행어와 영상 등 8건의 항목을 미국 특허청에 상표권으로 등록함.
- 주마다 기준이 다른 퍼블리시티권 대신 연방 차원의 강력한 보호 수단인 상표법을 활용하여 딥페이크 및 무단 음성 복제를 차단하려는 선제적 법적 전략.
- AI 기술 자체를 거부하기보다 본인의 통제하에 목소리를 복제하여 활용하는 '동의 기반 소유권' 모델을 제시하며 기술과의 공존 방향 모색.
- 입법이 기술 속도를 따라가지 못하는 상황에서 유명인이 자신의 디지털 정체성을 브랜드 자산화하여 보호하는 새로운 IP(지식재산권) 활용 사례의 탄생.
트렌드 키워드
- 상표권 (Trademark):
특정 상품이나 서비스를 식별하기 위해 사용하는 고유의 표지로, 이번 사례에서는 배우의 정체성을 보호하는 수단으로 활용됨
“매튜 매커너히의 변호인단은 배우가 출연한 영화의 유명 대사인 '올라이트, 올라이트, 올라이트'와 그가 정원을 배경으로 서 있는 짧은 영상 등 총 8개 항목에 대해 미국 특허청의 승인을 확보했습니다.상표권” - 퍼블리시티권 (Right of Publicity):
사람의 성명이나 초상 등을 상업적으로 이용할 수 있는 권리로, 미국의 경우 주마다 법적 효력과 범위가 상이함
“기존의 퍼블리시티권은 온라인상의 도용을 차단하기에 절차가 느리고 복잡하다는 단점이 있어, 매튜 매커너히는 연방 법원에서 즉각적인 대응이 가능한 상표권 전략을 선택했습니다.” - 일레븐랩스 (ElevenLabs):
사용자의 목소리를 학습하여 고품질의 합성 음성을 생성하는 인공지능 음성 복제 기술 기업
“매튜 매커너히는 AI의 무단 사용에는 반대하지만, 본인이 투자한 기업인 일레븐랩스와 협업하여 자신의 뉴스레터를 스페인어 버전 음성으로 제작하는 등 공식적인 AI 활용에는 적극적인 모습을 보이고 있습니다.” - 디지털 복제물 (Digital Replica):
인공지능을 통해 생성된 특정 인물의 가상 목소리나 이미지
“인공지능 세상에서 개인의 목소리나 외모가 본인의 허가 없이 쓰이는 것을 막기 위해, 소유권에 대한 명확한 경계를 설정하고 동의와 귀속이 기본 원칙이 되는 환경을 만들고자 노력 중입니다.디지털 복제물” - 노 페이크 법안 (No Fakes Act):
개인의 이미지와 목소리를 인공지능의 무단 복제로부터 보호하기 위해 제안된 미국의 연방 법안
“매튜 매커너히는 상표권을 통해 현재의 법적 공백을 메우려 하고 있으나, 궁극적으로는 의회에서 인공지능 복제물 규제에 관한 명확한 법안이 통과되기를 기대하고 있습니다.노 페이크 법안”