구글 검색, AI 오버뷰 시대: SEO의 본질과 디지털 마케팅 전략 변화

트렌드 키워드

• AI 오버뷰 (AI Overview, AIO):

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  구글 검색 결과 상단에 표시되는 AI 생성 요약으로, 사용자가 원하는 정보를 빠르게 파악할 수 있도록 돕는 기능

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  “구글은 검색 화면에서 ‘AI 오버뷰’를 시작하여 검색어에 대한 요약을 검색 결과 화면의 최상단에 표시합니다.”
• 제로 클릭 (Zero-Click):

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  사용자가 검색 결과 링크를 클릭하지 않고 검색 결과 화면 내에서 원하는 정보를 얻는 현상

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  “AI 오버뷰로 인해 ‘제로 클릭’이 증가할 수 있다는 우려가 제기되고 있습니다.”
• 레리번트 (Relevant):

  검색어 또는 주제와 관련성이 높은 정보 또는 콘텐츠를 의미

  “유튜브 영상이 AIO에 표출되는 것은 해당 영상이 주제에 대해 가장 ‘레리번트’하다고 구글이 판단했기 때문입니다.”
• RAG (Retrieval-Augmented Generation, 검색 증강 생성, Retrieval Augmented Generation):

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  검색 확장 생성. AI 모델이 외부 지식 소스(예: 웹 검색 결과)를 활용하여 답변의 정확성과 최신성을 높이는 기술

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  “구글은 RAG 기술을 통해 AI 오버뷰의 답변 품질을 향상시키고 있습니다.”
• HITL (Human-in-the-Loop):

  AI 시스템의 성능을 개선하기 위해 인간의 개입을 활용하는 방식

  “AI를 활용하되, 최종적인 품질 관리는 인간이 담당하는 ‘HITL’ 방식이 중요합니다.”
• LLMO (Large Language Model Optimization):

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  대규모 언어 모델 최적화. 생성AI 시대에 검색 엔진 최적화(SEO)의 새로운 방향으로, AI가 이해하고 활용할 수 있도록 콘텐츠를 구성하는 전략

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  “LLMO는 AI 시대의 새로운 SEO 전략으로 주목받고 있습니다.”
• 어텐션 이코노미 (Attention Economy):

  정보 과잉 시대에 사람들의 주의를 끄는 것이 중요한 경제 시스템

  “인터넷의 등장으로 정보 공급은 폭발적으로 증가했지만, 인간이 인지할 수 있는 정보량에는 한계가 있어 ‘어텐션 이코노미’가 중요해졌습니다.”
• 크롤링 (Crawling):

  검색 엔진이 웹 페이지를 수집하고 분석하는 과정

  “구글은 웹 크롤링을 통해 웹 페이지의 정보를 수집하고 인덱싱합니다.”
• robots.txt :

  웹 사이트의 특정 부분을 검색 엔진 크롤러가 접근하지 못하도록 제한하는 텍스트 파일

  “일부 AI 서비스는 robots.txt를 무시하고 웹 사이트를 크롤링하는 경우가 있습니다.”
• MEO (Multi-location SEO):

  다중 위치 SEO. 여러 지점을 가진 사업장의 지역 검색 최적화 전략

  “MEO는 지역 기반 사업장의 온라인 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 합니다.”