구글, AI 검색 시대의 대안으로 크리에이터 전용 '검색 프로필' 출시
6/4/2026
토킹 포인트
- 구글 검색 결과 내에서 크리에이터와 발행인이 직접 관리하는 '검색 프로필' 기능 도입
- 여러 플랫폼의 콘텐츠와 소셜 계정을 하나로 통합하여 디지털 정체성 단일화 구현
- 미국 내 대형 팔로워 보유자(유튜브·인스타그램 10만, 틱톡 30만 이상) 대상으로 우선 시행
- 생성형 AI 요약으로 인한 웹사이트 유입 트래픽 감소 논란에 대응하기 위한 상생 전략
시황 포커스
- 기존의 구글 디스커버 발행인 페이지 기능이 '검색 프로필'이라는 명칭으로 공식 브랜드화되어 정식 출시된 것으로 분석됨
- 미국 시장 우선 출시 및 엄격한 팔로워 기준(유튜브·인스타그램 10만, 틱톡 30만 명 등)을 적용하여 영향력 있는 상위 크리에이터 중심으로 초기 생태계를 구축하려는 전략임
- AI 요약 기능 도입 이후 웹사이트 유입 트래픽이 급감한 발행인들의 반발을 잠재우기 위한 보완책 성격이 강함
- 단순한 정보 제공을 넘어 크리에이터가 직접 브랜드 이미지를 제어할 수 있는 권한을 부여함으로써 플랫폼 내 체류 시간을 높이려는 의도가 있음
- 링크트리(Linktree)와 같은 외부 링크 통합 서비스의 기능을 구글 검색 생태계 내부로 흡수하여 사용자 이탈을 방지하려는 시도로 해석됨
트렌드 키워드
- 검색 프로필 (Search profiles):
구글 검색 결과에서 크리에이터가 자신의 콘텐츠와 소셜 계정을 직접 맞춤 설정하고 홍보할 수 있는 공식 전용 공간
“발행인과 크리에이터가 검색 결과 내에서 자신의 존재감을 형성하고 웹 전체에서 자신의 콘텐츠를 더 잘 팔로우하도록 돕는 방법검색 프로필” - 지식 패널 (Knowledge panels):
인물이나 기업 검색 시 나타나는 정보 상자로, 검색 프로필과 연동되어 최신 아바타와 콘텐츠 링크로 강화됨
“적격한 발행인과 크리에이터가 프로필을 신청하면 지식 패널 생성이 촉발되거나 기존 패널이 강화될 수 있음” - AI 개요 (AI Overviews):
검색 결과 상단에 AI가 제공하는 요약 답변으로, 이용자가 웹사이트를 직접 클릭하지 않게 만들어 트래픽 저하의 원인으로 지목됨
1 / 3“AI 개요가 검색 결과에 나타날 때 유기적 클릭률이 61% 급감했다는 분석이 있음” - 구글 디스커버 (Google Discover):
구글 앱 홈 화면에서 사용자 취향에 맞는 콘텐츠를 추천하는 피드로, 검색 프로필 팔로우 시 노출 가능성이 증가함
1 / 2“사람들이 프로필에서 소스를 쉽게 팔로우하면 구글 앱 홈 화면에 있는 디스커버에서 해당 콘텐츠를 볼 가능성이 더 높아짐구글 디스커버” - 디지털 발자국 (Digital Footprint, Digital footprint):
온라인상에 남겨진 활동 기록과 정체성의 총합이며, 이를 검증된 하나의 페이지로 통합하는 것이 이번 기능의 핵심
1 / 2“소셜 계정, 웹사이트, 게시물 및 링크를 하나의 검증된 장소로 모아 디지털 발자국을 단일화함”